Журналисты «Новой газеты» озадачились следующим вопросом — глянцевые журналы, выпускаемые в России, печатаются в основном за рубежом (финская полиграфия до сих пор считается лучшей), так какова же реальная цифра тиража, который печатается и того, который издатели указывают на обложке?

Поднять архивы таможни немудрено и вот что интересного выяснилось — если обычный глянец завышает тираж в 2-3 раза, то игровые журналы (речь идёт конечно об одном — о «Стране Игр») завышают тираж в десять раз.

В общем, издательству “Gameland” грозит теперь интересные разбирательства с ФАСом. Да и рекламодатели не будучи дураками, теперь трижды подумают, прежде чем покупать рекламу у компании, которая им нагло врёт.

Данные на май — декабрь 2010 года

№ Издательский дом Название издания Заявленный тираж (в среднем) Тираж, ввезенный в Россию (в среднем) Доля распространения в России Реальный тираж (в среднем) Завышение тиража (в среднем)
24 ООО «ГЕЙМ ЛЭНД» ХУЛИГАН 81,500 5,950 95% 6,263 в 13 раз
25 ООО «ГЕЙМ ЛЭНД» ХАКЕР 103,096 24,366 95% 25,648 в 4,23 раза
26 ООО «ГЕЙМ ЛЭНД» CROSS STITCHER. ВЫШИВАЮ КРЕСТИКОМ 174,343 50,253 95% 52,898 в 3,29 раза
27 ООО «ГЕЙМ ЛЭНД» СТРАНА ИГР 120,000 11,762 95% 12,381 в 9,69 раза
28 ООО «ГЕЙМ ЛЭНД» ФОРСАЖ 156,500 25,899 95% 27,262 в 5,7 раз
29 ООО «ГЕЙМ ЛЭНД» TOTAL FOOTBALL 300,000 58,078 95% 61,135 в 4,9 раза

Другое дело, что похоже это довольно типично для рынка – ну нельзя рекламодателю объяснить, что из 12 тысяч журналов у тебя реально продаётся 2,5 штуки — а остальное дети качают из интернетов и не покупают в принципе. Вот и приходится врать про 120 тысяч потенциальных потребителей.